Зміст
Google змінює політику щодо контенту після втручання ЄС
Технологічний гігант переглянув правила боротьби зі спамом, щоб пом’якшити вплив на європейські новинні видання та інших видавців.
Google внесла суттєві зміни у свою політику, що стосується зловживання репутацією сайтів, після того, як Європейська комісія висловила серйозну стурбованість щодо її негативного впливу на медіа-ландшафт. Нововведення, що набрали чинності 30 серпня, скасовують ручні санкції, які раніше призводили до зниження позицій сайтів у пошуковій видачі Google.
Передісторія: “Паразитний SEO” та стурбованість регуляторів
Суть політики Google полягала в протидії практиці, відомій як “паразитний SEO” (parasite SEO). Цей метод полягає у розміщенні сторонніх сторінок на авторитетних веб-ресурсах з метою використання їх високої довіри і, як наслідок, отримання більш вигідних позицій у результатах пошуку. Європейські регулятори, зокрема Єврокомісія, виявили, що застосування цієї політики несправедливо карало новинні видання та інших видавців.
За словами представників Єврокомісії, ця політика призводила до зниження видимості контенту від легітимних медіа-джерел, якщо на їхніх майданчиках були матеріали від комерційних партнерів. Подібна ситуація викликала справедливе обурення серед видавців, які бачили в цьому обмеження свого потенціалу і прямий збиток для бізнесу.
Нові правила та очікування від Google
З 30 серпня ручні заходи, спрямовані на зниження позицій сайтів, що практикують “паразитний SEO”, більше не будуть застосовуватися до користувачів у 27 країнах Європейського Союзу, а також в Ісландії, Норвегії та Ліхтенштейні. Ці зміни поширюються лише на Європейську економічну зону; за її межами політика Google залишиться колишньою.
В Єврокомісії привітали рішення Google, назвавши його позитивним кроком. Томас Реньє, представник ЄК, зазначив, що попередня політика несправедливо карала видавців та інших користувачів Google Search. Він підкреслив, що тепер пошукова система не буде знижувати рейтинги медіа-ресурсів виключно через наявність на них стороннього контенту.
Передувало цьому рішенню відкриття Єврокомісією розслідування щодо Google відповідно до Закону про цифрові ринки (Digital Markets Act, DMA). Регулятор має намір ретельно відстежувати впровадження нових правил, щоб гарантувати їх відповідність вимогам DMA. Порушення цього закону може призвести до штрафів, що досягають 10% від річного світового обороту компанії. Ці події підкреслюють зростаючий вплив європейських регуляторів на діяльність великих технологічних платформ і їхнє прагнення до забезпечення більш справедливої конкурентної середовища.
