Содержание
Google меняет политику в отношении контента после вмешательства ЕС
Технологический гигант пересмотрел правила борьбы со спамом, чтобы смягчить влияние на европейские новостные издания и других издателей.
Google внесла существенные изменения в свою политику, касающуюся злоупотребления репутацией сайтов, после того, как Европейская комиссия выразила серьезную обеспокоенность по поводу ее негативного воздействия на медиа-ландшафт. Нововведения, вступившие в силу 30 августа, отменяют ручные санкции, которые ранее приводили к понижению позиций сайтов в поисковой выдаче Google.
Предыстория: “Паразитный SEO” и обеспокоенность регуляторов
Суть политики Google заключалась в противодействии практике, известной как “паразитный SEO” (parasite SEO). Этот метод заключается в размещении сторонних страниц на авторитетных веб-ресурсах с целью использования их высокого доверия и, как следствие, получения более выгодных позиций в результатах поиска. Европейские регуляторы, в частности Еврокомиссия, выявили, что применение этой политики несправедливо наказывало новостные издания и других издателей.
По словам представителей Еврокомиссии, эта политика приводила к снижению видимости контента от легитимных медиа-источников, если на их площадках присутствовали материалы от коммерческих партнеров. Подобная ситуация вызывала справедливое возмущение среди издателей, которые видели в этом ограничение своего потенциала и прямой ущерб для бизнеса.
Новые правила и ожидания от Google
С 30 августа ручные меры, направленные на понижение позиций сайтов, практикующих “паразитный SEO”, больше не будут применяться к пользователям в 27 странах Европейского Союза, а также в Исландии, Норвегии и Лихтенштейне. Эти изменения распространяются только на Европейскую экономическую зону; за ее пределами политика Google останется прежней.
В Еврокомиссии приветствовали решение Google, назвав его позитивным шагом. Томас Ренье, представитель ЕК, отметил, что предыдущая политика несправедливо наказывала издателей и других пользователей Google Search. Он подчеркнул, что теперь поисковая система не будет снижать рейтинги медиа-ресурсов исключительно из-за наличия на них стороннего контента.
Предшествовало этому решению открытие Еврокомиссией расследования в отношении Google в соответствии с Законом о цифровых рынках (Digital Markets Act, DMA). Регулятор намерен тщательно отслеживать внедрение новых правил, чтобы гарантировать их соответствие требованиям DMA. Нарушение данного закона может повлечь за собой штрафы, достигающие 10% от годового мирового оборота компании. Эти события подчеркивают растущее влияние европейских регуляторов на деятельность крупных технологических платформ и их стремление к обеспечению более справедливой конкурентной среды.
