Зміст
iPhone Pro готується до значного подорожчання: аналітики прогнозують зростання цін
Нові моделі iPhone Pro, ймовірно, зіткнуться з помітним підвищенням цін у порівнянні з попередніми поколіннями. Аналітики інвестиційної компанії GF Securities прогнозують, що це може вплинути на попит на пристрої, і один з експертів вже знизив свою рекомендацію по акціях Apple з “купувати” до “тримати”.
На думку Джеффа Пу з GF Securities, причиною потенційного подорожчання стане глобальна нестача ключових компонентів, викликана стрімким розвитком інфраструктури для штучного інтелекту. Зокрема, подорожчання торкнеться 2-нанометрового кремнію, а також мікросхем пам’яті DRAM і NAND, які є основою “начинки” нових смартфонів.
Цей прогноз дещо розходиться з попередніми оцінками Пу. Ще в травні аналітик припускав, що Apple, незважаючи на високу вартість пам’яті, встановить “агресивні” ціни на iPhone 17 Pro.
Нагадаємо, що наразі базові версії iPhone 17 Pro та iPhone 17 Pro Max у США стартують з цін $1099 та $1199 відповідно. В Україні ці моделі без урахування знижок коштують від 66 999 грн та 72 999 грн. Цікаво, що в червні Apple вже підвищила ціни на ряд своїх продуктів, включаючи iPad, Mac, HomePod, Apple TV та гарнітуру Vision Pro, але лінійка iPhone тоді залишилася без змін.
Генеральний директор Apple Тім Кук, коментуючи підсумки третього кварталу, утримався від прямих заяв про плани компанії щодо підвищення цін на майбутню серію iPhone.
Згідно з численними інсайдерськими витоками, Apple планує представити iPhone 18 Pro та свій перший складний iPhone, вартість якого, як очікується, перевищить $2000, вже у вересні. Більш доступні моделі — iPhone 18, iPhone 18e та iPhone Air 2 — очікуються навесні 2027 року.
Історичний контекст і ринкові тенденції
Історія ціноутворення Apple на iPhone демонструє прагнення компанії до підтримання преміального статусу своїх пристроїв. З моменту виходу першого iPhone у 2007 році, компанія неодноразово коригувала ціни, реагуючи на ринкові умови, технологічні інновації та конкурентне середовище.
В перші роки існування iPhone Apple позиціонувала його як продукт високого класу, і ціни відображали цю стратегію. Однак з появою більш доступних моделей і зростанням конкуренції з боку інших виробників смартфонів, Apple почала пропонувати більш широкий спектр пристроїв з різними ціновими категоріями.
В останні роки спостерігається тенденція до поступового зростання цін на флагманські моделі iPhone, що обумовлено впровадженням нових технологій, покращенням характеристик і розширенням функціоналу. Це зростання цін, як правило, не має суттєвого впливу на споживчий попит, оскільки лояльна аудиторія Apple готова платити за інновації та якість.
Однак поточна ситуація з глобальною нестачею компонентів, загострена зростаючим попитом на ресурси для розвитку штучного інтелекту, становить новий виклик для Apple. Це може змусити компанію піти на більш суттєве підвищення цін, ніж це було в попередні роки, що, в свою чергу, може призвести до змін у покупецькій активності.
Прагнення Apple до інновацій і підтримання свого іміджу на ринку преміальних пристроїв неминуче стикається з об’єктивними економічними реаліями. Як компанія впорається з поточними викликами і як це відобразиться на цінах майбутніх iPhone, залишається предметом пильної уваги аналітиків і споживачів.
