Зміст
Світовий ринок смартфонів переживає безпрецедентний спад: попит досяг 14-річного мінімуму
Аналітики фіксують різке падіння світових продажів смартфонів, що досягло найнижчих показників з 2012 року. Загальний спад ринку, однак, не завадив двом гігантам – Samsung та Apple – наростити свою частку, зміцнивши позиції на фоні ослаблення конкурентів. Експерти Counterpoint Research представили невтішні підсумки третього кварталу 2026 року, які малюють картину серйозних викликів для індустрії.
Лідери ринку демонструють стійкість, інші стикаються з труднощами
Згідно з звітом, південно-корейський технологічний гігант Samsung зайняв лідируючу позицію, контролюючи 23% світових поставок смартфонів. Успіх компанії в значній мірі зумовлений стратегічним фокусом на дорогих пристроях та зростаючим попитом на інноваційні складні моделі, такі як Galaxy Z Fold 8, Fold 8 Ultra та Flip 8. Ці пристрої, очевидно, змогли залучити покупців, готових платити за передові технології та преміальний дизайн.
На другому місці розташувалася американська корпорація Apple, чия частка ринку склала 22%. Примітно, що для Apple це перший випадок, коли частка перевищила 20% за підсумками третього кварталу. Сплеск продажів iPhone 18 Pro та 18 Pro Max, незважаючи на підвищення цін, був зафіксований у ключових регіонах, включаючи Китай та Індію, що свідчить про лояльність бренду та готовність споживачів інвестувати в флагманські продукти компанії.
Ситуація для інших провідних виробників виявилася значно менш сприятливою. Xiaomi, колись займаючи 14% ринку, втратила до 10%. Oppo також зіткнулася зі скороченням своєї частки з 12% до 9%. Vivo, що замикає п’ятірку лідерів, побачила свою частку зменшеною з 9% до 8% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Ці цифри підкреслюють зростаючу консолідацію ринку навколо двох найбільших гравців.
Дефіцит пам’яті та зростання цін: головні каталізатори спаду
Однією з ключових причин такого драматичного падіння продажів став триваючий дефіцит оперативної пам’яті, що має серйозний вплив на виробничі ланцюги всієї індустрії. Подорожчання комплектуючих змусило виробників перекласти додаткові витрати на кінцевих споживачів, що призвело до помітного зростання цін на смартфони. За оцінками аналітиків, середня вартість смартфонів зросла на 20% з початку року.
В умовах подорожчання техніки споживачі стали більш раціонально підходити до своїх покупок. Спостерігається тенденція до більш тривалого використання вже наявних пристроїв, а також до переваги вживаної техніки або флагманських моделей з запасом потужності, здатних прослужити багато років. Цей зсув у споживчій поведінці є прямим наслідком економічних викликів, з якими стикається ринок.
Майбутнє бюджетного сегмента під питанням
Раніше експерти вже висловлювали побоювання щодо майбутнього бюджетних смартфонів вартістю до 200 доларів. Поточна ринкова кон’юнктура робить виробництво таких пристроїв збитковим без суттєвого підвищення роздрібних цін. Це означає, що в найближчому майбутньому ми можемо побачити зникнення цілих сегментів ринку, орієнтованих на масового споживача з обмеженим бюджетом.
До кінця 2026 року, за прогнозами, багато брендів опиняться перед необхідністю або повного виходу з ринку, або значного скорочення своїх продуктових лінійок через нестачу пам’яті. Вже зараз деякі колись популярні виробники, такі як ASUS та Meizu, офіційно оголосили про припинення своєї діяльності в сфері виробництва смартфонів. Ця тенденція, ймовірно, буде набирати обертів, оскільки дрібні гравці не зможуть конкурувати в умовах зрослих виробничих витрат і зниженого попиту. Ринок смартфонів переживає період трансформації, і лише найсильніші та адаптивні компанії зможуть витримати в цій непростій боротьбі.
